ترکیبی از محصول و شهرت که ترجیح ایجاد میکند:
کتاب برند؛ راهنمای جامع استراتژی برند و تبلیغات
کتاب برند، توسط شرکت چاپ و نشر بازرگانی منتشر شد. این کتاب، با نگاهی جامع به مفهوم برند و تفاوت آن با تبلیغات، به مدیران و فعالان حوزه بازاریابی کمک میکند تا استراتژیهای مؤثرتری برای برند خود طراحی کنند.
برند چیست؛ مفهومی ساده اما عمیق
برند مفهوم سادهای دارد: ترکیبی از محصول یا خدمت و شهرت که ترجیح ایجاد میکند.
بهعبارت دیگر، برند عبارت است از «یک چیز» به اضافه نحوه تفکر مردم درباره آن چیز.
کتاب برند، به شما کمک میکند تا درک عمیقتری از این مفهوم پیدا کنید.
برای مشاهده سایر کتابهای مدیریتی و بازاریابی، به صفحه معرفی خدمات چاپ و نشر مراجعه کنید.
برند بزرگتر از تبلیغات است
چهار ماه پس از انتصاب نویسنده بهعنوان مدیر بازاریابی برند در وودافون بریتانیا، او متوجه شد که همکاران مدیرش همیشه اصطلاحهای «برند» و «تبلیغات» را تمیز نمیدهند.
تلاش طولانی نویسنده برای تفهیم این موضوع آغاز شد که «برند» مفهومی بزرگتر از «تبلیغات» است.
همانطور که به مدیر ارشد مالی وودافون بریتانیا گفته شد: «مشتریها بیشتر با قبضهای ما درگیرند تا با آگهیهای تلویزیونیمان. برند یعنی تمام کارهایی که انجام میدهیم.»
کتاب استراتژی برند، تفاوت این دو مفهوم را بهخوبی روشن میسازد.
تصمیمات شخصی هم راهبرد دارند
گروهی از دوستان را در نظر بگیرید که برای رفتن به تعطیلات طرحریزی میکنند.
فارغ از اینکه این سفر تفریحی است، ماجراجویانه است یا فعالیت فرهنگی، شما تصمیم میگیرید که چه کسی با شما بیاید، چقدر هزینه کنید، چه وسایلی همراه داشته باشید و…
بدون برنامه و نگرش، با انتخاب تصادفی مقاصد سفر، سفری خوب در پیش نخواهید داشت.
دقیقاً همین کار را مدیران عامل و مدیران ارشد انجام میدهند.
اجرا بدون راهبرد؛ اشتباه رایج مدیران
به خصوص در سازمانهای کوچکتر، مدیران میپرسند که آیا باید هزینه بیشتری روی رسانههای اجتماعی صرف کنند یا به وبسایت جدیدی نیاز دارند.
این سوالات، نشاندهنده «اجرا بدون راهبرد» است.
کتاب مدیریت برند، به شما میآموزد که چگونه ابتدا راهبرد را تدوین کنید و سپس به اجرا بپردازید.
برای مطالعه بیشتر درباره استراتژی برند، به سامانه جامع اطلاعرسانی پژوهشی مراجعه کنید.
زیبایی راهبردها؛ صرفهجویی در وقت و پول
وقتی به صراحت در مورد فهم تمام مسائل مربوط به راهبرد مشاوره داده میشود، افراد میخواهند «سریع عمل کنند و موانع را بردارند» و اعتراض میکنند که این کار اولیه موجب کُندی فعالیت آنها خواهد شد.
در حقیقت، عکس این موضوع صحت دارد.
زیبایی راهبردها – حل و فصل صحیح مسائل از ابتدا – این است که پس از اجرا، نسبتاً سریع موجب صرفهجویی در وقت و پول میشود.
کتاب برند، به شما نشان میدهد که راهبرد، همه کارهای شما را اثربخش میکند.
مخاطبان اصلی کتاب
این کتاب، برای گروههای زیر کاربرد ویژه دارد:
-
مدیران ارشد و مدیران بازاریابی
-
کارشناسان حوزه برند و تبلیغات
-
صاحبان کسبوکار و کارآفرینان
-
دانشجویان رشتههای مدیریت و بازاریابی
-
مشاوران حوزه برند و استراتژی
ویژگیهای منحصربهفرد کتاب
کتاب برند، دارای ویژگیهای زیر است:
-
ارائه مفاهیم ساده و عمیق از برند
-
تمایز قائل شدن بین برند و تبلیغات
-
ارائه مثالهای عملی و کاربردی
-
مناسب برای مدیران و کارشناسان بازاریابی
-
رویکردی راهبردی و اثربخش
نحوه تهیه کتاب
علاقهمندان میتوانند کتاب برند را از طریق لینک زیر تهیه کنند:
تهیه کتاب برند
همچنین برای اطلاع از سایر محصولات و خدمات شرکت، به سایت اطلاعرسانی شرکت مراجعه کنید.
ارتباط با شرکت چاپ و نشر بازرگانی
برای دریافت اطلاعات بیشتر و ارتباط با شرکت چاپ و نشر بازرگانی، از راههای زیر استفاده کنید:
سخن پایانی
کتاب برند، مرجعی کامل و کاربردی برای تمامی مدیران، کارشناسان و فعالان حوزه برند و بازاریابی است.
این کتاب، با ارائه مفاهیم جامع و کاربردی، به شما کمک میکند تا درک عمیقتری از برند پیدا کنید، تفاوت آن با تبلیغات را بدانید و استراتژیهای مؤثرتری برای برند خود طراحی کنید.
با تهیه این کتاب، گام مهمی در جهت ارتقای دانش تخصصی خود در حوزه برند و استراتژی بردارید.
دیدگاهتان را بنویسید